Bakgrunnen for CAMPARI-saken – et velkjent varemerke i praksis
Davide Campari-Milano N.V. er et internasjonalt konsern innen brennevin og vin, kjent under navnet Campari Group. Selskapet ble grunnlagt i Milano i 1860 og er i dag blant Italias ledende produsenter av alkoholholdige og alkoholfrie drikker, med virksomhet og distribusjon i store deler av verden. Konsernets mest kjente produkt er CAMPARI, en ikonisk likør med en særegen rødfarge og smak.
Den aktuelle saken oppsto da Campari Group ble kjent med at et annet selskap hadde fått registrert et kombinert varemerke som inneholdt teksten CAMPARI i Norge. Registreringen omfattet ikke alkoholholdige drikker, men blant annet tannkrem, kosmetikk og sjampo. Selv om dette er varer av et annet slag enn dem CAMPARI tradisjonelt forbindes med, ønsket Campari Group å beskytte den sterke merkeidentiteten og de assosiasjonene som varemerket deres representerer.
Campari Group tok derfor kontakt med Håmsø Patentbyrå for å få hjelp med å håndheve rettighetene sine. På vegne av Campari Group leverte vi en innsigelse til Patentstyret, og argumenterte for CAMPARIs status som et velkjent varemerke. Patentstyret ga fullt medhold, og det omtvistede varemerket ble opphevet.
Dette utfallet viser hvordan et velkjent varemerke kan gi effektiv beskyttelse også utenfor varemerkets kjerneområde.
For å forstå rekkevidden av denne beskyttelsen, ser vi først nærmere på hvilke regler som gjelder for varemerker – og hva som særskilt kjennetegner velkjente varemerker.
Hovedregelen i varemerkeretten
Utgangspunktet i varemerkeretten er at et varemerke har vern for de varene og tjenestene det er registrert for. Det innebærer at andre i utgangspunktet kan bruke samme eller lignende merke for helt andre produkter, så lenge det ikke er risiko for at omsetningskretsen kan forveksle dem.
I Norge finnes flere eksempler på at identiske og lignende kjennetegn som brukes om ulike varer og tjenester eksisterer side om side. Varemerket SAGA brukes parallelt av ulike, uavhengige aktører, blant annet av Saga Begravelsesbyrå, Saga Mobil og DNB sitt kundeprogram Saga. Selv om navnene er identiske, gjelder de forskjellige typer tjenester og retter seg mot ulike målgrupper. Forbrukerne forventer derfor ingen kommersiell sammenheng, og merkene kan sameksistere uten problemer.
Utvidet vern for velkjente varemerker etter varemerkeloven
Når et varemerke er kjent av en betydelig del av omsetningskretsen, kan varemerkeloven gi det et utvidet vern, jf. varemerkeloven § 4 andre ledd. For varemerker som er velkjente her i riket, innebærer dette at andre ikke kan bruke identiske eller lignende kjennetegn i næringsvirksomhet – heller ikke for varer eller tjenester av samme eller annet slag – dersom bruken, uten rimelig grunn, vil innebære en urimelig utnyttelse av eller skade på det velkjente varemerkets særpreg eller anseelse, ofte omtalt som goodwill. Vernet etter bestemmelsen er forbeholdt varemerker med en goodwillverdi utenom det vanlige.
Dette betyr at loven ikke bare beskytter mot forveksling, men også mot at andre drar fordel av, eller svekker, den verdien som er bygget opp rundt et kjent varemerke. Bestemmelsen tar altså sikte på å hindre at andre snylter på den innsatsen og de investeringene som ligger bak oppbyggingen av et velkjent varemerke.
Hvordan reglene om velkjente varemerker ble anvendt i CAMPARI-saken
I CAMPARI-saken var det ikke tilstrekkelig å vise til at varemerket er registrert for alkoholholdige drikker. For å oppnå vern etter reglene om velkjente varemerker måtte det dokumenteres at CAMPARI har en slik posisjon og særpreg at merket har krav på et utvidet vern etter varemerkeloven § 4 andre ledd.
I innsigelsen la Håmsø Patentbyrå derfor stor vekt på å dokumentere CAMPARIs posisjon i det norske markedet over tid. Det ble fremlagt omfattende materiale som viste merkets lange historikk, kontinuerlige bruk og høye synlighet i Norge, blant annet gjennom salgstall, omtale i medier og leksika. Denne dokumentasjonen ble lagt frem for å sannsynliggjøre at CAMPARI er et velkjent varemerke med rett til utvidet vern.
På bakgrunn av den innleverte dokumentasjonen kom Patentstyret til at ordmerket CAMPARI er velkjent. Patentstyret la videre til grunn at det omtvistede merket og CAMPARI ligner på hverandre.
Patentstyret uttalte deretter at alkoholholdig drikke og varer som sjampo, kosmetikk og tannkrem klart er varer «av annet slag». Det avgjørende spørsmålet var om bruken av det yngre merket likevel ville kunne utløse en assosiasjon til det velkjente merket i gjennomsnittsforbrukerens bevissthet. Her sluttet Patentstyret seg til Håmsø Patentbyrås argumentasjon. Det ble lagt vekt på at CAMPARI brukes for en drikk med en sterkt karakteristisk rødfarge og smak. Dette er egenskaper som også er relevante for en rekke kosmetikkprodukter, tannkrem og munnskyllevann. Patentstyret viste videre til at vi hadde fremlagt beviser for en trend der sminke og estetikk tilpasses bestemte drinker. I tillegg ble det vektlagt at CAMPARI ikke har noen språklig betydning, og dermed fremstår som et svært særpreget varemerke.
På denne bakgrunnen kom Patentstyret til at bruk av det yngre merket som eieren ønsket å registrere for diverse artikler for personlig pleie og kosmetikk, ville skape en assosiasjon til det velkjente varemerket CAMPARI.
Patentstyret vurderte videre hvilke virkninger en slik assosiasjon ville få. Det ble lagt til grunn at bruken både kunne medføre skade på særpreget til det velkjente varemerket og innebære en urimelig utnyttelse av CAMPARIs renommé og særpreg. Forbrukerne ville kunne knytte nye assosiasjoner til merket. Dette ville over tid svekke merkets evne til å individualisere varene til innehaveren. Noe som igjen ville redusere CAMPARIs blikkfangeffekt og føre til utvanning av den sterke merkeidentiteten.
Patentstyret sluttet seg også til anførselen om at assosiasjonen ville innebære en form for «freeriding». Dette fordi det yngre merket utnytter den goodwill og visuelle appell som CAMPARI har bygget opp gjennom mer enn 150 år. Sammenhengen mellom varene og bruken av det velkjente merket kunne gi omsetningskretsen inntrykk av et kommersielt fellesskap, og dermed overføre CAMPARIs image og renommé til det yngre merket.
Oppsummert
CAMPARI er et godt eksempel på at sterke varemerker krever aktiv beskyttelse. Når verdier, renommé og særpreg står på spill, er det avgjørende å beskytte de rettighetene og den merkeverdien man har bygget opp over tid.
Trenger du bistand til å registrere eller beskytte varemerket ditt? Eller ønsker du at vi overvåker om lignende varemerker kan krenke dine rettigheter? Vi tilbyr en uforpliktende første vurdering og hjelper deg å sikre verdien av din merkevare. Ta kontakt for mer informasjon.
Lyst til å lese hele avgjørelsen? du finner den her: Patentstyrets avgjørelse
Ønsker du å lære mer om varemerker, kan du blant annet lese vår artikkel om Zalo og verdien av innarbeidelse her: Innarbeidelse av varemerker – når en dråpe er nok