Et varemerke/logo blir forbundet med firmaets produkter eller tjenester. Bruk av varemerker bør derfor være et viktig ledd i markedsføringen. Et innarbeidet varemerke vil gi et betydelig konkurransemessig fortrinn. Tenk på verdien av varemerker som Huntonit ^®, Isopor^®, Thermos^®, Sony^®, Tine^®, Coca Cola^® osv.

At et varemerke er registrert, hindrer at andre kan bruke samme eller lignende merker. Registrerte varemerker kjennetegnes ved symbolet ®.

En registrering er gyldig i 10 år og kan fornyes i det uendelige. Et varemerke viser en logo, eller det kan bestå av ett eller flere ord, eventuelt en kombinasjon av figur og ord.

Et varemerke behøver ikke være nytt for å kunne registreres.